阿里汽车

江铃遭遇转型困境 产品线 品牌知名度存在短板

阿里汽车2017年12月25日消息 去年销量暴增的江铃汽车从今年下半年开始一路走下坡,严重匮乏的产品线致使其错失良机。加之,日前江铃汽车的一条人事变动消息更是引起公司及业内关注。

江铃汽车发布的公告中表示,“因工作变动原因,董事会批准李青先生不再担任公司副总裁、执行委员会委员、江铃汽车销售有限公司法定代表人和执行董事。”人事的变动也是引起江铃汽车当月销量下滑的因素之一。11月份江铃驭胜销量为828辆,同比暴跌89.96%。

江铃驭胜项目孕育了十年之久,在2010年这家传统商用车企业正式进军乘用车市场,江铃也成为国内商用车企“商转乘”的典型代表。但却始终未能突破市场,这背后不免有着缺乏独立的品牌形象、江铃驭胜与江铃商用车混合在同一个渠道中销售等因素影响着其品牌形象。

而另外关键的一点是,江铃的合作伙伴“福特”,为了扭转局面,江铃计划建立全国销售服务机构,意把所有福特品牌的产品整合到同一个营销机构当中,借助福特来提升自我品牌,显然也是行不通了。

这家国内商用车龙头经历了过山车般的销量跌宕,在“产品研发速度慢、缺乏竞争力、品牌知名度没打开等的短板下,江岭的转型之路应该是布满荆棘,如何扭转困境,还要看江铃接下来的市场表现了。

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